Website überarbeiten lassen: Wann es sich lohnt und worauf es ankommt
Eine bestehende Website zu überarbeiten ist oft günstiger als ein Neubau, aber nicht immer die bessere Wahl. Und ein Relaunch kann teuer werden, wenn dabei Rankings verloren gehen, die über Jahre entstanden sind. Woran Sie beides erkennen, steht hier.
Überarbeiten oder neu bauen?
Die Frage entscheidet sich an der Substanz, nicht am Aussehen.
Überarbeiten lohnt sich, wenn Struktur und Technik im Kern in Ordnung sind und vor allem Gestaltung, Texte oder einzelne Bereiche veraltet wirken. Auch wenn die Seite gute Google-Platzierungen hat, spricht viel dafür, auf dem Bestehenden aufzubauen.
Neu bauen ist sinnvoller, wenn die Seite auf dem Handy nicht funktioniert, ein veraltetes System mit Sicherheitslücken darunter liegt, oder wenn niemand mehr weiß, wie sie technisch zusammengesetzt ist. In diesen Fällen kostet das Flicken mehr als ein sauberer Neubau.
Ein ehrlicher Prüfpunkt: Wenn mehr als die Hälfte der Seiten ohnehin neue Texte braucht, ist der Neubau meist der günstigere Weg.
Die fünf häufigsten Gründe für einen Relaunch
- Mobil unbrauchbar. Wer auf dem Handy zoomen muss, verliert Besucher in Sekunden.
- Zu langsam. Meist liegt es an riesigen Bildern oder an einem überladenen System mit zwanzig Erweiterungen.
- Veraltete Inhalte. Leistungen, die es nicht mehr gibt, Mitarbeiter, die nicht mehr da sind, Öffnungszeiten von vorletztem Jahr.
- Kein klarer nächster Schritt. Die Seite informiert, aber niemand fragt an.
- Sicherheit. Ein altes System ohne Updates ist ein offenes Tor. Gehackte Seiten werden von Google markiert, und das kostet mehr als jeder Relaunch.
Rankings mitnehmen: der wichtigste Teil
Hier geht bei Relaunches am meisten schief. Wenn sich Adressen ändern und niemand umleitet, verliert die Seite von einem Tag auf den anderen ihre Platzierungen bei Google. Der Besucherrückgang liegt dann oft bei 50 Prozent und mehr, und es dauert Monate, das zurückzuholen.
Was dagegen hilft:
- Alle bestehenden Adressen erfassen, bevor etwas geändert wird. Die Search Console und die Serverprotokolle zeigen, welche Seiten tatsächlich besucht werden.
- Weiterleitungen einrichten, dauerhaft und einzeln. Jede alte Adresse zeigt auf die passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Inhalte übernehmen, die funktionieren. Eine Seite, die seit Jahren gut rankt, sollte ihre Substanz behalten, auch wenn sie neu gestaltet wird.
- Sitemap neu einreichen und die wichtigsten Seiten zur Indexierung anmelden.
- Nach dem Livegang beobachten, zwei bis vier Wochen lang. Kleine Schwankungen sind normal, ein Einbruch ist ein Alarmzeichen.
Der Ablauf einer Überarbeitung
Bestandsaufnahme zuerst: Was ist vorhanden, was läuft gut, was fehlt. Danach wird entschieden, was bleibt und was neu entsteht. Erst dann beginnt die Gestaltung.
Bewährt hat sich, die neue Seite parallel aufzubauen und erst umzuschalten, wenn alles steht. Die alte Seite bleibt bis dahin online, es gibt also keine Lücke und keinen Zeitdruck.
Was eine Überarbeitung kostet
Eine gestalterische Auffrischung mit neuen Texten und Bildern auf bestehender Struktur liegt meist zwischen 500 und 1.500 €. Ein vollständiger Relaunch mit neuer Struktur, neuer Technik und Weiterleitungen bewegt sich im selben Rahmen wie eine neue Website, also meist zwischen 1.000 und 2.500 €.
Der Unterschied liegt weniger im Bauen als im Aufräumen: Bestandsaufnahme, Weiterleitungen und die Entscheidung, welche Inhalte mitkommen, machen einen spürbaren Teil des Aufwands aus.
Alle Preisbereiche stehen unter Was kostet eine Website. Den Ablauf eines Projekts beschreibt Webseite erstellen lassen.
Häufige Fragen
Was kostet es, eine Website überarbeiten zu lassen?
Eine gestalterische Auffrischung mit neuen Texten und Bildern auf bestehender Struktur kostet meist 500 bis 1.500 €. Ein vollständiger Relaunch mit neuer Struktur und Technik liegt wie eine neue Website meist zwischen 1.000 und 2.500 €.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nur wenn die Weiterleitungen fehlen. Werden alle alten Adressen dauerhaft auf die passenden neuen Seiten umgeleitet und die Inhalte übernommen, bleiben die Platzierungen in der Regel erhalten. Ohne Weiterleitungen sind Einbrüche von 50 Prozent und mehr üblich.
Wann lohnt sich ein Neubau statt einer Überarbeitung?
Wenn die Seite auf dem Smartphone nicht funktioniert, ein veraltetes System mit Sicherheitslücken darunter liegt oder mehr als die Hälfte der Inhalte ohnehin neu geschrieben werden muss.
Ist meine Website während der Überarbeitung offline?
Nein. Die neue Seite entsteht parallel und wird erst freigeschaltet, wenn sie fertig ist. Die bestehende Seite bleibt bis zur Umschaltung normal erreichbar.
Wie lange dauert eine Überarbeitung?
Eine Auffrischung ist meist in ein bis zwei Wochen erledigt. Ein vollständiger Relaunch dauert wie ein Neubau zwei bis drei Wochen, sofern Texte und Bilder vorliegen.